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多个景区向海外华人推粤语频道收效远比英文高,中国景区推广任重道远

多个景区向海外华人推粤语频道收效远比英文高,中国景区推广任重道远

admin 来自广东   2022-06-17      0

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中国城市的国际传播是中国国际传播的重要组成部分,而旅游业则是向国际社会展现中国城市形象的重要路径。目前跨国旅游受疫情影响较大,据资料显示2021年北京接待入境游客24.5万人次,同比下降28.2%,国际旅游收入4.3亿美元,同比下降10.4%。面对这种情况,VLOG CHINA媒体矩阵当中开设了旅游版块,旨在希望通过母语视频让受疫情影响的外国游客也能沉浸式的感受我国的景区,同时也使我国景区始终保持着一定的热度。近期,根据海外观众的反馈,我们对VLOG CHINA旅游版块又进行了一次内容升级,全新升级的旅游版块受到了海外观众的一致好评。

一、 VLOG CHINA旅游版块概况

在旅游版块开设初期,我们对该版块的内容设置思路为“一条龙”式的旅游攻略,包含了住宿攻略、景点攻略、美食攻略。但是经过一段时间的观察,这种景点的推介方式对于从未来过中国的一些海外观众并不能起到良好的效果。因为攻略性质的视频往往主观性比较强,而且因为“攻略”的性质,会介绍一些城市中或者景区内具有当地特色的东西,虽然经过了母语译配,但是部分外国朋友理解起来还是有些困难。

鉴于这种情况,我们进行了版块内容升级。舍弃了“旅游攻略一条龙”的内容方向,改为专注介绍中国5A级景区。视频时长控制在30-50秒,用最简单的话语讲清景区的历史渊源。自内容升级以来,仅一周的时间该版块的综合影响力从352035达到了413256,同比增长了17.39%。从数据增长我们可以看出,对于旅游景区推介外国游客更容易接受简单易懂的内容,内容太过详尽的视频外国观众反而兴趣不高。

二、5A级景区海外表现

版块内容升级后,我们选择了山西和陕西两座有着深厚历史积淀城市的5A级景区来制作视频,主要包涵了平遥古城、乔家大院、云冈石窟、五台山、大唐芙蓉园等景区。下面我们依次来看一看这些景区推介视频在海外的表现。

平遥古城,粤语频道观众对该视频最感兴趣累计观看了5621次,英语频道观众最不感兴趣仅观看了9次。

乔家大院,粤语频道观众对该视频最感兴趣累计观看1951次,西班牙语观众最不感兴趣仅观看了1次。

云冈石窟,俄语频道观众对该视频最感兴趣累计观看1791次,日语频道观众最不感兴趣仅观看了33次。

五台山,德语频道观众对该视频最感兴趣累计观看827次,阿拉伯语频道观众最不感兴趣仅观看了76次。

大唐芙蓉园,粤语频道观众对该视频最感兴趣累计观看1219次,韩语频道观众最不感兴趣仅观看了3次。

综合来看粤语频道对旅游类视频最感兴趣,而对旅游最不感兴趣的频道则随着不同的景区视频动态变化,说明了不同国家(地区)对中国景区的偏好存在着较大的差异。粤语频道除中国观众外共覆盖了39个国家和地区,分别是美国、加拿大、马来西亚、新加坡、日本、韩国、澳大利亚、印度尼西亚、荷兰、英国、越南、新西兰、意大利、印度、俄罗斯、泰国、墨西哥、阿富汗、丹麦、蒙古、委内瑞拉、危地马拉、西班牙、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、摩尔多瓦、文莱、捷克、尼日利亚、苏里南、摩纳哥、科特迪瓦、牙买加、巴拿马、秘鲁以及其他定位不明确的地区。

粤语频道成为对旅游类视频最感兴趣的频道,而粤语作为华人华侨广泛使用的语言,说明了目前在海外主流媒体平台,关注中国旅游内容的主要观众以华人华侨为主。中国旅游走出去,依然任重而道远。


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