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深圳腾讯公司总部年会马化腾演唱粤语贺年歌,同款红毛衣火了79.99元包邮

©每日经济   2024-02-03  ❤  ☁0

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经过2023整年的攀爬和观察,大多数人似乎都暂时“松了口气”。2024年1月29日,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾发表了演讲。在时长约35分钟的演讲中,马化腾语气轻松幽默,谈及腾讯现状,也透露出自信和坚定。

这种自信和坚定,很大部分来自于过去一年给马化腾很多惊喜的视频号。“经过一年多的发展,的确不负众望。”腾讯财报显示,2023年三季度,微信视频号总播放量同比增长超50%。马化腾直言,“今年要全力发展视频号直播电商,电商和广告是相辅相成的。”

此外,马化腾还用粤语献唱歌曲《祝福你》,引发网友热议。


马化腾登台献唱粤语歌

同款毛衣火了

1月29日,在腾讯公司年会上,腾讯董事会主席、首席执行官马化腾身着喜庆的红色毛衣,在腾讯公司年会上用粤语唱了首《祝福你》,迅速走红网络,其身着的红色毛衣也吸引了众多网友的目光。有网友表示:又有“泼天的富贵”来了。

有网友发现,同款毛衣在电商平台售价79.99元,还包邮。有媒体仔细比对发现,确实外观一致。

而《每日经济新闻》记者发现,该商品名称已从“青少年学生潮流保暖加厚……”变成了“年会新年除夕红色节日加厚……”,24小时内已有超过200人购买。

 

据报道,通过图片搜索,在电商平台上还有其他品牌也在售卖类似同款毛衣,最高价格为158元。

视频号“不负众望”

年会上,马化腾表示,微信这棵老树如何发新芽,是一个很大的问题,BAT公司里,目前好像腾讯还有机会发点新芽。视频号是“全鹅厂的希望”,结合自身特点做熟人社交的短视频,今年要全力发展的就是视频号直播电商。

一改往年,今年的微信公开课,采取了“闭门”形式,但这依然难以抵挡外界的热情。《每日经济新闻》记者了解到,今年微信公开课没有主会场,按业务类别分为十余个交流会,主要以答疑、沟通诉求为主。

而在视频号这个大的类目之下,多个相关的小会场内挤满了人。视频号仍处高速增长的初期,激励、机会无处不在。没有人想错过“鹅厂的希望”。

正如马化腾所言,视频号2023年给足了惊喜。会场上流出的数据显示,2023年视频号带货规模同比大幅度提高。过去一年GMV(商品交易总额)接近2022年的3倍。虽然仍未公布具体数值,但根据《晚点Latepost》报道,微信视频号电商2023年的GMV大约为一千亿元。

虽然规模和体量暂时无法与抖音、快手等时下主流直播电商平台做比较,但视频号规模增长的稳定性以及转化效率的提升,都不容小觑。

2024年微信公开课内部宣讲PPT内容显示,2023年视频号供给数量同比增长超300%,订单数量同比增长超244%,订单数规模增长超244倍,GPM(平均每一千观众下单总金额)超900元。

此外,2023年,视频号品牌GMV占比达到了15%。同时,品牌GMV增长超226%,品牌数量增长超281%。而视频号中破千万的品牌店铺数量也增长超860%。

马化腾在演讲中表示,电商与广告相辅相成。而“电商+广告”无疑正是视频号商业化变现的底层逻辑。

根据腾讯季度财报,2023年三季度,微信视频号总播放量同比增长超50%,成为腾讯一系列业务数据中最亮眼的存在。视频号的飞速发展,成为了腾讯网络广告业务收入增长的重要原因,而视频号带货技术服务费增加,则是企业服务收入实现更快同比增长的重要原因。

值得一提的是,腾讯还在三季报中,首次披露了腾讯泛内循环广告收入(指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告)同比增长超30%。记者了解到,这一收入贡献了超一半的微信广告收入。

电商分析师、海豚社创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示,“商家做广告投放等是要算ROI(投资回报率)的,平台想扩大广告收入规模,把电商做起来是必然的。只有广告没有电商的承托,ROI可能是非常低的。”

四年前,视频号作为微信生态内的“新芽”破土而出。马化腾在演讲时提到,每个业务都想清楚两点:一是考虑自己的领地能不能常青;二是有没有新芽,这新芽是自己枝头长出来的,还是外面找的。

无论是短视频还是直播带货,在互联网中短期内的未来,都还有着不错的增长潜力,虽然平台间竞争激烈,实力亦有差距,但增长仍是肉眼可见的,有一定“常青”的基础。

马化腾:做熟人社交的短视频

不难看出,2023年视频号在用户使用时长、直播销售收入、用户画像等方面均有较好的数据增长。下一阶段,视频号该如何迈步?

从马化腾的判断来看,“视频号不是跟在别人身后,而是结合自身特点、做熟人社交的短视频。”而放到短视频、直播带货的商业篮子里,相较于其他直播带货平台,视频号的一大特点是,触达的私域用户非常垂直,这也成了最吸引商家的杀手锏。

视频号作为微信获取公域流量的重要抓手,对整个微信生态内的产品,其实都是一份重要的完善与补充。也就是通过微信生态将用户沉淀到私域内进行承接。这种双向的模式,以及还未呈现的直播电商公私域转换的典型,都将给整个直播电商带来新的震撼。

李成东告诉记者,过去,受平台规则的限制以及基础工具、服务规范的待完善等,视频号商业化的步子迈的始终不够大,速度也一直不算快,但天然的庞大的用户基数和巨大的流量潜力,仍是吸引商家为代表的供给一侧的重要依据。

“归根结底,视频号仍是一个去中心化的平台,商家选择做视频号,一是有前期流量红利的加持,二是现阶段的激励机制等,可以切切实实地赚到钱。而这在已经成熟的直播电商平台内,获取的门槛已经被拉的非常高。”李成东进一步解释。

从2024年微信公开课内容来看,未来在视频号场景之下,达人、联盟、私域和直播间的转化都是增长的关键。特别是私域方面,微信表示,私域运营将是视频号未来的重点之一,会有更多投入,包括工具和流量导向。而直播间转化上,除了内容指标和转化指标的变动,私域联动、分销以及政策激励也将对直播间转化产生影响。

视频号的激励政策也迎来升级和扩容,一方面,视频号将推出更多激励手段。并且在2024年将加大投入,提供至少两倍的资源支持。另一方面,将重点打磨新工具,提升流量效率和规模,与商家统一价值观,为其提供更大的流量支持等。

李成东认为,过去腾讯在电商各环节的介入是比较弱的,想要做直播电商,基础设施的搭建需要付出绝大部分心力,将电商闭环做好,才能真正激发整个微信生态的商业潜力。

张小龙在那场四个小时的演讲中说,“我经常想的是如果微信不能给用户带来哪怕多一点点希望,我们就没有办法去判断我们做的事情是到底是对的还是错的,所以它也是我们衡量的准则。”

而用户,无疑是构成一个商业体最重要的存在,他们的体感将根本性决定一个商业体的生与死。想要真正做出一款直播电商永不凋零的“至美之物”,腾讯还将度过一段十分漫长的“新手期”。

记者|王郁彪

编辑|段炼 刘雪梅 盖源源

校对|程鹏

部分内容综合自中国网财经


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