“今年菠萝质好价好，产销两旺。”徐闻县曲界镇龙门村菠萝种植大户戴如泽的话语中难掩喜悦之情。
徐闻菠萝大卖的背后，是省农业农村厅全力支持“一村一品、一镇一业”农产品市场体系建设的探索实践。曾几何时，农产品价格波动、农民增产不增收、产销矛盾等困扰着农业生产发展。作为农业生产大省、农产品消费大省和农产品贸易大省，广东如何进一步健全农产品市场体系建设？
省农业农村厅结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，全面检视问题，在实施乡村振兴战略中“守初心、担使命，找差距、抓落实”，积极探索“一村一品、一镇一业”农产品市场体系建设，重点抓好产地、销区、线上、展会“四个市场”建设，全力促进广东特色农产品产销有效对接，着力创响一批“粤字号”农业知名品牌，确保主题教育走深走细、取得实效。
探索▶“12221行动”让徐闻菠萝大卖
戴如泽的感受是今年徐闻菠萝销售的生动写照。2019年，徐闻全县菠萝收获面积23.5万亩，产量约70万吨。截至目前，已售出鲜果约56万吨，占上市量80%，剩余20%大部分也签订了采购合同。徐闻传统菠萝品种“巴厘”的田头出售价从去年同期的0.3—0.6元/斤上升为0.8—1.1元/斤，部分超过1.8—1.9元/斤。
在徐闻，全县的新销售渠道销售成绩亮眼，其中电商渠道销售菠萝已达500万斤。“中国菠萝电商产地直供基地”每天线上交易量约7000件，月销售总额近400万元。
今年以来，省农业农村厅推进我省包括菠萝在内的主要特色农产品“12221”市场体系建设，即以大数据指导生产引领销售。此外，组建销区采购商和培养产区经纪人两支队伍，拓展销区和产区两大市场，策划采购商走进徐闻和徐闻菠萝走进大市场两场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等一揽子目标。
推广▶“短视频+网红”助农产品卖向全国
架上手机，打开直播软件，主播对着镜头，一边向网友介绍农产品的种植情况，一边与网友互动“带货”……今年以来，在广东农产品多个产销对接现场，都能见到这样的场景。
这是我省探索5G时代下现代农业互联网新模式——“短视频+网红”农产品营销，也是省农业农村厅经过深入调研力推的农产品销售模式、推进“一村一品、一镇一业”农产品市场体系建设的举措之一。
这一模式取得了显著成效：在第六届北京国际优质农产品展示交易会上，广东展馆通过5名人气网红主播在多个直播平台上推介农产品的“带货”模式，带火了广东“一村一品、一镇一业”农产品精品。
不仅如此，目前，农产品营销“12221行动”已在荔枝、薯类、火龙果等多项专项农产品营销中取得实效，在上海西郊、北京新发地、深圳海吉星批发市场和盒马等新零售资源的支持下，呈现广东农产品“卖全国”新局面。
展望▶全面推进现代农业体系建设
高州龙眼、遂溪火龙果、连州水晶梨、阳山西洋菜、郁南无核黄皮……7月下旬，上海国际农产品展示直销中心，广东“一村一品、一镇一业”农产品精品夏季采购会在这里举行，一批来自广东的名特优精品农产品登场亮相，受到上海市民青睐。
这是我省“一村一品、一镇一业”农产品市场体系建设的一次积极探索。“当前农业农村工作，说一千、道一万，保障农产品市场有效供给是基础，推进农民持续增收是关键。”省农业农村厅市场与经济信息处相关负责人认为，在“不忘初心、牢记使命”主题教育背景下，找准、破解农业生产与市场、增产与增值中的衔接不顺畅、资源配置不到位、服务体系不健全等瓶颈问题，是全省农业农村系统干部党员的职责所在、使命担当。
为此，省农业农村厅通过调研，对照检查工作差距，下一步，将着力推进做强生产，全力保障产品市场供给；创响品牌，全力实施品牌强农战略；搞活流通，全力推动农业市场营销；培育主体，全力壮大市场营销队伍；创设政策，全力实施乡村振兴战略；凝聚合力，全力促进乡村产业振兴五个方面重点工作，全面推进以农产品市场营销为导向的现代农业体系建设。
